实体书店如何利用小程序自救？

疫情期间，许多实体店在逐渐走向衰落，实体书店也没能躲过。在碎片化阅读盛行、网络购物成为生活方式的一部分、疫情反复的当下，实体书店现状如何呢？

《2021年图书零售市场报告》显示，去年，我国图书零售市场码洋规模为986.8亿元，尚未恢复到疫情前水平。其中，网店渠道码洋规模为774.8亿元，实体店码洋规模仅为212亿元，与2019年相比，出现31.09%的负增长。

线下实体书店难以经营的原因主要有三点：

一是电商卖书：直接到家，既便宜方便；

二是电子书：微信读书、喜马拉雅、得到、樊登读书会，改变了大部分人的读书习惯；

三是疫情：反反复复，线下门店难以支撑。

疫情反复，叠加阅读习惯变化，考验了实体书店的“抗压”能力。一些书店开始整合资源，推陈出新，探寻“自救”之路。

在互联网时代可以发展线上线下相结合的方式，通过渠道创新和思维改变来打破僵局，开发一款线上小程序，能给线下实体书店带来很多机会。

1、营销活动：在疫情期间，线下做活动的机会很少，而且很难，那么我们就可以通过线上的活动来吸引消费者，我们可以利用小程序拼团及砍价和秒杀等营销活动来引流，这样可以增加自己的收益，也可以带动线上的流量，活跃用户，做好留存裂变。

2、线上办卡，留存用户：线上办卡、也是一个不错的选择，办完以后还可以线下进行消费，到线下还有相应的礼品赠送，这也就可以通过线上的流量来带动线下，让线上线下深度的融合在一起。

3、分享分销：我们还可以通过分享和分销的形式来扩大自己的活动，通过对活动的传播可以让更多的人知道书店，在宣传书店的同时他们还可以获得佣金，对于大多数人来说，他们是愿意的，通过这些方式就可以为线下实体书店创造更大的流量。

4、社群运营：社群开展每日分享，并利用“全民读书打卡”小程序建立社群读书圈，设置“21天”的奖励机制，增加粉丝粘性，培养读者阅读习惯，形成“定向需求、人际信任、口碑传播”的完整闭环，提高读者活跃度，扩大口碑宣传，拉动以老带新，完成用户沉淀。

总的来说，书店营业者要寻求新的突破，互联网用户运营思维是方法论，书店小程序是奠基石，只要结合自身的实际环境和用户情况，运用有效的工具和成熟的运营模式，传统的书店经营也能跟上时代的步伐，打开畅销之路。