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对微信小程序发自“灵魂”的三连问!小程序是否能挺住?

资讯来源: 发布日期:2018/10/09 18:31:21  阅读次数:10067


小程序做电商,能否收割线下场景?


微信在连接人上已经非常成功了,坐拥10亿多月活用户,但随着公众号的红利期已过,微信的线上流量也趋于饱和,而线下流量还是一片巨大的蓝海。

当越来越多的商家和线下各行各业接入微信,微信作为连接器“连接一切”的价值才真正发挥出来:微信可以借助这些线下场景收割更多流量,再反哺到线上交易、支付等环节,为微信这个超级平台赋予更大的商业价值。

目前上线的小程序中出现了一些基于场景创新的产品,进一步打通了线上和线下。如“肯德基会员活动”可以通过小程序积累会员积分,发放优惠券并兑换礼品; “汽车之家Autohome”除了可以查看具体车型,还提供与线下经销商沟通议价的途径,这种应用场景之间的新连接关系才是微信最想要的,它构建出了一种连续性的、沉浸式的商业现实。张小龙预见,移动互联网的下一站在十年之后,智能眼镜设备会成为主流,“眼镜看到哪里,相关的应用程序就到哪里。”

微信当希望小程序能够尽快跑起来,让线下场景与线上流量汇合,但是线下是弱连接场景,没有场景很难触发需求,很少会有用户主动来触发小程序。

基于此,微信开发出了“附近的小程序”,让用户不仅轻松找到应用,也通过LBS直接连接到包括实体店、服务店、商场等一系列附近的线下门店。

小程序快速提供服务,支付完成商业的闭环,让线上功能和线下场景相互连接。这个新技术带来的新零售革命,未来甚至用户需要线下服务时,不需要打开美团点评这类本地平台,直接在微信附近的小程序中就能直接找到或搜索到附近的店并到店消费。至此,小程序的流量入口得到了再一次扩充,这也让线下门店对小程序有了更多期待。



小程序能否接棒公众号,带来下一波开发红利?

其实从小程序近期密集的更新能力可以看出,小程序与公众号的关联度越来越高了。 公众号与小程序,一个头胎,一个二胎。早4年诞生的公众号如今在碎片化时代用户获取信息的主流方式:主动搜索满足实用需求,无聊时间刷刷公众号打发时间。借助微信公众号微信抓住了用户更多碎片化的时间,也黏住了更多用户。所以小程序这个“新生儿”要快速壮大,还要公众号这个大哥带一带。因为公众号的粉丝,正是小程序所需要的用户。两者打通,小程序提供的丰富服务能力将进一步释放公众号粉丝的消费潜力,通过公众号导流到小程序中,完成交易、支付等服务。

在微信生态中,微信提供的更多的是基础能力。和公众号一样,微信希望小程序能服务各行各业,希望通过开放小程序相关能力,吸引更多的第三方开发者加入。开发者基于小程序基础能力,为各个行业匹配更加适用、更多功能的小程序,带动小程序生态的繁荣。

去年,微信小程序全面爆发,不仅收割各大应用流量,还掌控了用户入口。对传统应用开发者形成了巨大的威胁,也影响到了手机厂商的利益。此次主流厂商“抱团”推出“快应用”,也是应激反应。业内人士认为,对于整个市场来说,流量竞争有促进作用,但微信已经具有较强的用户粘性,10大手机厂商要想争夺用户流量并非易事。小程序已经逐渐演变成一个围绕用户衣、食、住、行的巨大生态。



小程序能否成为APP替代品?

小程序能否成为APP替代品?面对外界的质疑,这一年多微信集中火力,不遗余力地推广小程序,用半年时间不断为小程序赋予新的能力,推进速度之快超乎业内想象,同时它也在悄悄地做出让步,在张小龙最初的设想里,小程序是不支持模糊搜索和分发的,但这些壁垒如今却被一一打破,不仅开放了关联搜索,也开放了群能力。“附近的小程序”功能上线,它通过LBS定位让用户更方便地发现小程序,这个消息更让业内为之颤抖!

有了小程序,用户可以在微信里搜索各种应用,再也不用跑去APP Store安装和下载,看到这个消息,要哭的不只是苹果,还有曾立志要做“轻应用+搜索框”入口体系的百度。

在三大BAT巨头中,腾讯的基因是社交,阿里的基因是电商,百度的基因是搜索,但偏偏大家都不甘寂寞。项庄舞剑意在沛公,阿里想趟社交的水没有成功,那么“连接一切”的微信凭借着10亿用户想要连接线下的商户,可能成功吗?

互联网的下半场,整个行业进入了生态打法。在经历了朋友圈、公众号、微信支付、企业号、城市服务等功能的生长,微信的生态图谱已经形成了平台、用户和第三方之间较为稳定、互通的关系。当用户高增长的时期不用急着杀鸡取卵,急吼吼去盈利,把子弹都投入到新用户获取中,投入到“兄弟盟友”的扶持中。当有一天你醒来忽然发现13亿中国人口中六成以上都在用微信,是时候可以收割了!但是不满足于“流量入口”的张小龙却选择了用小程序抢占“应用入口”。

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