资讯来源:天店通 发布日期:2023/11/16 18:20:04 阅读次数:134326
据Tech星球报道,抖音于近期测试视频付费服务,即有部分的视频内容设置成付费模式,用户需要付费才能解锁全部。
与以往的知识付费、短剧付费不同,这次的测试的付费视频内容没有框定范围,日常、娱乐、知识等等,抖音内几乎所有的视频内容都可以被设置为付费内容。
关于内容付费,抖音的尝试不仅一次。在2021年时,抖音首次开启短剧内容付费,按照集数付费,也支持一次性付费解锁全局。但受限于短剧类型以及受众群体,抖音的短剧付费并没有溅起很大的水花。今年3月份,抖音热播短剧《二十九》投资超百万,但是数据统计,愿意观看的观众不足2%,超百万的成本投入,仅仅能获得十几万元的收益。
这次的全视频付费内容测试,依旧不被看好。最主要的原因还是感觉短视频内容大多没有好内容,大众愿意为内容付费,却不愿意为短视频付费。
根据抖音官方发布的《2021抖音泛知识内容数据报告》显示:抖音在2021年知识付费市场规模达到30亿元左右,泛知识内容播放量已占平台总播放量的20%,也就是说,平均每5个播放量里,就有1个是泛知识内容。
现在的市场大环境中,知识付费相关的内容才是大众更容易接受,更愿意付费的视频内容。
因此,对于想要单纯利用视频内容变现的人,知识付费无疑是个很好地途径。除此之外,还可以依靠账号的粉丝优势,在视频中植入广告,以此获得广告赞助,这也是通过视频变现的途径之一。
抖音的10亿日活,以及抖音的知识课堂专区,为知识付费提供了更好地生存土壤。但是抖音自身更浓重的商业氛围以及浏览习惯,并不适合一些课程,例如绘画、毛笔等需要长期学习、直播配合的课程。
其次,抖音包括其他平台,在提供相关功能的时候,都会收取一定的技术支持费,例如抖音的抽成为30%,一次1000左右的课程,抖音抽走300,高昂的抽成也让很多人却步。
最后,就是抖音课程被盗录的现象很严重,这也和抖音流量大、课程为录播课的原因有关。
想要做知识付费的人,与其与平台合作,不如将平台作为跳板,利用大流量的平台宣传自己,塑造品牌形象,再利用一些私域课程平台,例如Sass系统搭建的知识付费小程序,为学生提供课程的观看。这种模式的好处有很多:
第一,知识付费本身内容就容易被大众关注接受,截取课程的片段就可以做一个视频内容,放到抖音等公域平台引流,可以为我们获取更多流量。
第二,知识付费小程序专门为课程相关内容定制的功能,例如课程目录、课程观看、倍速、跳转集数、学习记录、打卡记录等等,可以满足大众想要学习课程的需求,为学生提供更好的学习平台。
第三,使用私域平台做知识付费,是不需要被平台抽取费用。
抖音在内容付费上又做出了一次新的尝试,在未来,为视频内容付费也是一大趋势。对于真正想要做课程的人来说,抖音平台拥有更多的局限性,更专业的知识内容,依旧需要专业的知识付费小程序承载。