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为什么要做私域?

资讯来源:天店通 发布日期:2024/07/10 18:15:06  阅读次数:3276

随着流量红利的消退、市场竞争越来越激烈,私域流量也被越来越多的品牌和商家重视起来。

一、什么是私域?

在互联网营销的语境下,私域是指品牌所拥有的一个可重复、低成本触达用户的一个场域。

和私域相对应的一个词汇就是公域,也就是我们在互联网平台中常见的平台,例如微博、小红书等社交媒体平台;淘宝、京东等电商平台;以及抖音、快手等视频、直播平台。

在公域平台中,所有的用户都是属于平台的,商家和品牌知识平台的广告主。随着付费机制的成熟,商家想要在公域平台上获得流量与订单,就要不断地投入广告费,成本非常高昂。

而私域平台,是商家自行搭建的一个平台。在商家的持续运营下,私域平台中汇聚了一定的私域流量,商家可以重复地、免费地在私域平台中展示自己的商品,通过一些活动来让用户参与、转发、分享、购买,从而实现商品的曝光、口碑的提升和交易额的增长。

二、私域的特点

为什么在现在的互联网时代,在现在的市场竞争下,品牌和商家不约而同地关注起私域的搭建和运营?

1、可控性和独立性在第三方平台做营销,虽然拥有着大量的流量,但是流量和营销方式十分不可控,需要遵从平台的游戏规则才能继续下去。

例如在抖音上做直播,就要时刻注意自己日常的直播是否会涉及到抖音的敏感词汇和内容,不然就会被警告、限流、封号。

而自己搭建的私域平台和私域流量完全由个人或企业自主掌控,不依赖于第三方平台,商家可以自由地决定内容、推广方式、时间等。

2、精准受众:能够成为私域流量的一员的用户,肯定是本身就对商家和商品刚兴趣,想要得到商家提供的服务,这一类的用户属于高意向的用户,更容易与商家建立紧密的联系。

3、高度互动:私域流量的载体通常以微信为主,用户的使用频率非常高,为高频的互动打下基础。商家也可以通过私域平台和用户建立起丰富的互动,更好地了解用户需求。

4、长期稳定:私域流量的获取是一个长期积累的过程,私域流量也非常稳定,相较于公域流量更为持久和稳定,不会因为算法以及策略的变化而受到影响。


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