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腾讯+搜狗,在搜索赛道,微信小程序能否借此领跑?

资讯来源: 发布日期:2020/07/30 17:34:20  阅读次数:93757

2020年的公开课,微信官方明确宣布,小程序的下一步,便是搜索领域。

随后阿里、腾讯、头条等也纷纷发力搜索领域。沉寂了20余年的搜索赛道,战火重燃。

从微信搜一搜对小程序开放,到近期腾讯收购搜狗,微信的大手笔让人咂舌。同时,许多人也心生期待:搜狗+微信搜一搜,小程序生态的发展,可以向前迈进多少步?

微信小程序能否借此机会,实现弯道超车,将阿里、百度、头条等远远甩在身后?

01不再“佛系”的腾讯

与积极进取的阿里相比,腾讯一直比较佛系。作为腾讯的王牌之一,微信更是以“克制”闻名业内,微信小程序也不可避免地带有克制属性。

面对短视频、阿里等的多面攻击,微信今年似乎不再克制,动作频频:小程序直播组件、群小店、朋友圈对小程序开放、微信小商店等更新不断。

随着腾讯收购搜狗的消息传开,我们可以发现:腾讯风格发生了一些转变,不再保持佛系状态。

02小程序与搜索

在微信生态中,小程序的重要性毋庸置疑。

1. 小程序做纽带,实现商业变现

微信生态也可以大致分为内容与服务两大板块,公众号、朋友圈、视频号等属于内容板块,不断产出优质内容引流用户。而微信支付、出行服务、医疗健康等属于服务模块。

小程序就是将这两者结合起来的纽带,使其发挥出1+12”的效果。内容模块内积累沉淀的用户,通过小程序进入服务模块,进行购物、娱乐、游戏等行为。

可以说,小程序让微信的商业变现价值得到了充分的挖掘。

2. 小程序与搜索

小程序发展数年后,其广告价值也不断上涨。

作为用户自发的行为,搜索的广告价值一向很高。在短视频的进攻之下,越来越多的用户投入短视频平台的怀抱。用户的总量是有限的,短视频用户增长则意味着微信用户的减少。

在视频号的缓冲之下,微信团队需要挖掘小程序生态的更多价值,留存更多用户。作为一款社交通讯工具,微信与搜索有着极高的适配度。

与微信搜一搜相打通之后,微信搜索能力的提升,也会反哺小程序,让小程序生态更完善,商业变现能力更强。

03微信搜索价值提升

搜狗并入腾讯体系后,微信搜一搜的发展前景也会更广阔。

在微信搜索打通图文、视频、小程序服务之后,微信流量将更有含金量。此外,小程序的变现途径也会进一步缩短,变现效率大幅度提升。

在建立起搜索+小程序体系后,面对百度、头条等竞争对手,微信的底气将会更足,有机会争夺到更多的流量。

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*图片来源网络,如有侵权,请告知删除


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