每日优鲜公司解散？股价再跌40%，生鲜赛道有多卷？

有消息称，每日优鲜融资未能交割成功，公司解散。对此，每日优鲜工作人员回应称，在实现盈利的大目标下，公司对业务及组织进行调整。次日达、智慧菜场、零售云等业务不受影响。每日优鲜这次收缩战线的原因，可能是现金流出现了问题，或者是在断臂止血。

生鲜电商平台在疫情期间对人们的消费习惯产生了巨大影响，由于疫情的反复无常，生鲜电商行业还是有发展前景的，未来其市场份额将得到较大提升。生鲜行业的转型迫在眉睫，其可以通过小程序实现线上线下共同发展，占据更多的营销空间，实现线上销售、线下配送的消费模式，满足更多用户的线上、线下消费需求。

小程序辅助生鲜店运营，克服了地域限制，增加线上曝光，扩大了吸引顾客的渠道和方法，能为商家带来更多的用户流量。对于高频消费的生鲜果蔬店，又如何借助小程序做好线上线下营销呢？

一、新鲜果蔬，合理分配资源

在小程序平台，可以开启到店自提或者同城配送服务，这种方式可以保证果蔬的品质和新鲜度。如此一来，相信会有很多忙碌的上班族或白领会选择在线购买，也可以选择预约配送时间或者下班时到店自提。作为水果生鲜店，其售卖时间相对集中，一般有两个高峰：中午下班和下午下班，这样也能错开高峰期，合理分配劳动力。

二、预售带动提前消费

生鲜果蔬最大的质量标准就是“新鲜”，同时也是高损耗的产品，对于生鲜果蔬店，经营的核心目标是保证蔬果品质，并且降低库存损耗。为此，商家可以通过在小程序“预售”的形式来提前获取订单，并根据订单来进行采购，这样既保证了新鲜，又极大降低了损耗。

三、促销活动提升门店客流量

任何门店的经营都离不开促销活动，对于生鲜果蔬店，可以通过每日定点秒杀、新鲜抢购、多人拼团等多种形式吸引用户下单购买。还可以发起“1元秒杀”、“1元拼团”结合“到店自提”的玩法为线下门店引流，从而增加门店人气，带动店内其他商品的销售。同时到店自提也能为门店带来更大的客流，扩大客群覆盖面。

四、线上线下会员沉淀

线下生鲜行业的竞争还是很大的，一家小区附近都有四五家店，经常会有的门店客流爆满，有的门店却空无一人。线下门店可以结合线上沉淀老客户，在用户到店自提时，引导顾客进入微信群，如：进群可以免费领取两包抽纸；小程序内有促销活动或新品上新时会第一时间分享到群内。除此之外，还可以借助小程序的会员卡营销工具，如：充值成为会员，店内所有商品打九折，首次充值满100元，送食用盐两袋。用此方法留存客户，使顾客习惯于不断关注和购买，建立良好的关系，形成忠诚度。

小程序除了能帮生鲜企业、商家提升产品销量之外，还能帮助提升客户留存率、复购率、降低获客引流成本。因此，生鲜行业开发一个小程序是有必要的。